“我當了21年主持人，而今彷彿回到了起點”，董卿淡淡說道。
身為國內最頂尖的主持人之一，央視的當家花旦，董卿顯然並沒有止步於此。2017年2月18日，由董卿首次擔任製片人的大型文化情感類節目《朗讀者》在愛奇藝、騰訊視訊等平臺上播出，截至發稿前，8期的全網總播放量已達到2.1億，這對於一個文化類綜藝是相當難得的成績。一時間，《朗讀者》以一股清流在魚龍混雜的電視節目裡脫穎而出，走紅於網路。
那麼本該是主持界的“老司機”，董卿怎麼會說自己像是回到了起點？文化類綜藝在這個時候發力是偶然的嗎？看起來小眾的朗誦類節目為何會獲得大眾的關注和喜愛？
《朗讀者》“牽手”北汽集團，終於“不差錢”
雖常年深耕主持界，但做製片人對於董卿來說卻是一個全新的體驗。籌備策劃一年多，被嘉賓拒之於門外，招商遲遲未能取得有效進展，《朗讀者》的產生可謂是一波三折。用她自己的話來說就是：一個念頭在腦中，兩頁策劃在手上，三個散兵起步，四處磕頭化緣。
不過萬事靠頭難，好在董卿及節目主創團隊挺過了這個時期，後面的工作程式也漸漸順利了起來。2017年1月18日，由北汽集團獨家冠名的中央電視臺大型朗讀類真人秀節目《朗讀者》簽約暨釋出會在京舉行，昭示了《朗讀者》的招商取得了重大進展。
北汽集團方面表示，對《朗讀者》宣揚中國傳統文化的節目定位，以及將個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的節目模式十分認可。與《朗讀者》的合作是強強聯合，對雙方都是一個很好的發展契機。董卿則說，“如果早點讓北汽瞭解到這檔節目，《朗讀者》可能還會更早的與大家相見。”
在當今國內網路綜藝風起雲湧的時候，電視綜藝已經被“步步緊逼”，稍顯頹勢。那麼董卿哪來的勇氣敢於追尋心中的理想，執意要在傳統電視綜藝上做點“有意義”的事？除了《朗誦者》，《見字如面》、《中國詩詞大會》等文化類綜藝也突然霸屏，是觀眾對於嚴肅內容的需求迴歸？還是娛樂至上的短期疲憊？
沒有流量小生，其實照樣可以玩得轉
群眾的眼睛是雪亮的，一部質量上乘的作品能夠自然地獲得人們的認可。雖然現在的綜藝市場看似繁榮，但是同質化的傾向也愈趨明顯。能夠做到類型不同且內容足夠優秀，《朗誦者》、《見字如面》等確實“不同凡響”。
對於這種不同於娛樂真人秀偏文藝的綜藝節目來說，如何能夠引起大部分人的參與和共鳴顯得尤為重要。而《朗誦者》把文字作者的思想、朗誦者的感情和收看節目的觀眾情感三者和諧地凝結在了一起，最終把節目效果激發了出來，在觀眾心中久久迴盪。
同時，【話娛】小編也認為，觀眾的主流審美需求其實一直都存在，10年前風行一時的《百家講壇》就是個佐證，只是面對如今水平參差不齊的綜藝節目，這一需求一直被掩蓋了。雖然市場上有種聲音把文化類節目的熱播歸因於觀眾對於娛樂至死節目的暫時性審美疲勞，但是人類的審美需求本身就具有極強的規律性，它會通過自我修復功能迴歸到主流文化需求上來。
《朗誦者》等文化類綜藝節目，迴應了中國人對於傳統文化的精神需求，讓人們在當今快節奏、碎片化、功利化的社會氛圍中，能夠找回曾經的或者嚮往的自己。而歷史和現實都證明一點，文藝作品中所具備的滋養心靈、傳遞價值的功能才是大眾消費的根本和永恆的動力。無論《朗誦者》還是《見字如面》，他們的熱播走紅都是因為抓住和做到了這一點。
最後，政府在政策層面的引導也發揮了重要的作用。2014年10月15日，黨的總書記習近平在北京召開了文藝工作座談會，對新形勢下文藝領域的發展方向做了戰略性的規劃。董卿在《朗讀者》的報備階段就得到了央視相關領導的大力支援，而共青團是她擔任主持的另一檔節目《中國詩詞大會》的聯合主辦方。
礙於中國目前還較為浮躁的社會環境，缺乏流量明星、沒有勁爆話題、內容較為傳統等因素曾經讓不少投資商對此類文化類綜藝望而卻步。但是如今結果卻證明，只要是自身質量過高，能夠引發人內心共鳴啟迪的，即使是不被看好的主旋律類型作品，觀眾也會買賬。
種種事實說明綜藝的生命力始終是根植於其自身的質量上，流量小生佔據熒屏的能力已經開始式微。綜藝的類型本就應該是多元的，每種類型都有自己固定的受眾，不同的人都能選擇自己喜歡看的作品，這才應該是一個健康、成熟、理性的市場環境，而《朗誦者》、《見字如面》等傳統文化類綜藝的熱播讓我們看到了一點可喜的變化，希望未來能夠沿著這一方向繼續發展下去。
責編：譚如謙
主編：邱莊
話娛23號社群
我們一起來嗨聊娛樂資本
文章來源： 話娛
留言列表
